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谁能想到,2020春节档最大的危机是“肺炎疫情”

点击量:150   时间:2020-01-23 17:40

然而,落后的《囧妈》《中国女排》们,并不甘心。

然而,《囧妈》的突然提档,导致很多影院一半的工作人员都没办法回家过年,要在年三十那天加班,因此引发了部分影院工作人员的不满。

《急先锋》放出海报,直接写道:“《急先锋》除夕不急,抱抱全国影院的兄弟姐妹”。似乎在暗示《囧妈》提档不厚道,顺带安慰了一下影院的工作人员。

然而,意外还是出现了。陈思诚对于疫情的担忧,不无道理。

一个比较乐观的消息是,大众接触到感染源目前还是低概率事件,而且从现在的情况看,它的人传人可能性和致死率远远低于SARS。

从预售成绩来看,《唐人街探案3》优势明显。映前《唐探3》的全网想看数突破500万,创下华语电影想看人数新纪录,稳居春节档的第一名。《唐探3》预售开启,23小时之内预售票房破亿,创造了华语电影预售最快破亿纪录,领跑今年春节档影片。而《囧妈》排第三,《夺冠》排第五,《熊出没·狂野大陆》排第七。

做点映、搞路演、请媒体看片,线下活动马不停蹄;释出预告片,借力短视频,直播发布会,线上也是你追我赶。

面对《囧妈》《夺冠》等影片的提档抢跑,春节档大片又开始了新一轮的明争暗斗。

其实,这很正常。毕竟,电影事小,疫情事大。电影只是众多娱乐之一,什么时候看都行,而疫情却关乎生命。

在豆瓣小组发起的投票中,87%人选择会因为肺炎而不去电影院。

网视互联(ID:wxs360)对近两年春节档进行统计后发现,能够进入年度票房前10的只有2-3部影片,这些影片票房普遍在20亿以上。2018年是《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》,2019年只有一部《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》,春节档排名第三的《飞驰人生》票房只有17亿。

这几年的春节档,不断地在创纪录。2016年春节档超30亿,创纪录;2017年春节档超33亿,创纪录;2018更是飙升到了56亿,2019年春节档被称为“史上最强春节档”,初一至初六6天时间拿下了56.8亿票房,打破了100多项票房纪录。

非典时期的权威专家钟南山再次出山,肯定了新型肺炎“有限人传人”的风险。专家提醒,“尽量减少到空气不流通或人流密集的公众场合活动”。

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事实上,春节档的大战,从营销就已经开始。

同时陈思诚说,“电影有电影的命,同人生同国运”,也表达了对疫情的担忧。

原标题:谁能想到,2020春节档最大的危机是“肺炎疫情”

春节档一直都是中国观众人口红利的直接体现,是一年仅有的一次全民观影狂潮,也是头部电影公司的必争之档期。

火拼营销,《唐人街探案3》胜出

随后《唐人街探案3》也宣布开启预售,并打出了“三十晚上年夜饭,大年初一看唐探”的口号,其他影片纷纷跟进,轰轰烈烈的预售抢滩战正式打响。

一切营销手段,最终都是为了票房服务。

《唐人街探案3》联合莫斯利安酸奶推出了探索小互动,《姜子牙》联合蒙牛推出多个宣传片,《囧妈》联合Meco蜜谷果汁茶推出“喝Meco看《囧妈》”活动,《夺冠》甚至让光明乳业成为了电影独家乳制品赞助品牌,并推出了限量“光明女排礼盒”……

作为《唐人街探案3》的导演,陈思诚也表示,“不干折损同行的事”。似乎在暗示《囧妈》《夺冠》有违行规、折损同行。

1月17日,由陈可辛执导的电影《中国女排》更名为《夺冠》,并宣布于1月18日零点启动预售。

然而这一切,都因为武汉新型冠状病毒肺炎的蔓延,以及防控措施的不断升级,而存在着巨大的动荡。

而电影院,无疑在“空气不流通或人流密集的公众场合”之列。

根据往年的经验,现在的排片、预售仍是以主创的号召力和系列的影响力来决定,拼得主要是宣发能力和观众对影片的期待值。只要码明星、求排片、强营销,连《大闹天竺》这样的烂片也能圈7.58亿票房。

其中《唐人街探案3》以巨大的优势胜出,不管是想看人数、预售成绩、还是排片占比,在众多影片中都一骑绝尘、遥遥领先。

据统计,2020年7部春节档电影跨界的异业营销合作品牌达到了34家,《紧急救援》一部影片就达到了12家,《唐人街探案3》也达到了8家。

尤其在如今“肺炎疫情”肆虐的情况下,今年的春节档从大盘到个体,都将呈现出前所未有的动荡,依然存在较大变数。

或许是为了扭转局势,《夺冠》中国女排大年三十提前“上场”,《囧妈》打出“过年,我们应该早点见‘妈妈’”的口号。《熊出没·狂野大陆》也宣布提前开跑,提档大年三十上映。

但是近年的趋势是,越往后期,口碑好的影片后劲越足,票房成绩也可能出现反超。

在这样的情况下,徐峥不得不出来道歉,然而网友似乎并不领情。

如果不出意外,今年的春节档必将打破2019年的纪录。

为了能够先“声”夺人,各大片方更是不遗余力。《中国女排》推出了由易烊千玺演唱的推广曲《不分昼夜》,《唐人街探案3》推出了刘德华新版《恭喜发财2020》MV,《囧妈》推出了王一博演唱的《给妈咪》,《姜子牙》主题曲、片尾曲则是由张杰、周深演唱。

不仅如此,今年春节档影片已经不满足于下乡刷墙、短视频直播互动,跨界联合营销开始受到青睐,尤其是跟快消品的合作。

原创 网视互联编辑部 网视互联

“肺炎疫情”成春节档最大危机

作者 | 猫叔

预售不利,靠提档逆袭?

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肺炎疫情对春节档大盘的影响显而易见,如果不能得到有效而迅速的控制,春节档观影人次下降是必然趋势,在这样的情况下,观众会更倾向于只选择看一两部口碑最好的影片。

1月21日,武汉开始实施参照非典时期的甲级防控,取消一切大型活动,机场铁路公交和高速等实施体温监测,社区实施网格化管理,测量体温并上报。

从炒话题到塑口碑,在这一轮轮的营销中,各大片方各出奇招,绞尽脑汁都想在前期营销中抢得先机。

但一个不好的情况是,新型肺炎病例仍在增加,疫情范围还在扩大,春运全国范围内的人口流动可能进一步加速病毒的传播。

从今年各部影片的预售走势来看,《唐人街探案3》优势尽显,《囧妈》如果进不了春节档前二,横店影视24亿的保底大概率将无法完成,这样一想也就明白徐峥为什么要这么拼了。

原标题:《谁能想到,2020春节档最大的危机是“肺炎疫情”》

如果说2019年春节档是“史上最强春节档”,那2020年春节档将成为“史上更强春节档”,《唐人街探案3》《姜子牙》《囧妈》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》等大片云集,各大片方使出了浑身解数,拼营销、抢预售、提档期……春节未至,但档大战已经打得如火如荼。